O fim da paridade na UE explicado: por que o direto finalmente é mais barato

Por 15 anos, hotéis não podiam publicar preços mais baixos em seus próprios sites. Essa regra morreu. A maioria dos viajantes não percebeu ainda.

A regra que não existe mais

Desde ~2008 as maiores OTAs exigiam contratualmente que o rate em site próprio, call center ou Expedia nunca fosse menor que no canal OTA. Quem quebrava perdia visibilidade.

O que mudou com o DMA

Em maio de 2024 a Digital Markets Act europeia classificou grandes OTAs como "gatekeepers". As cláusulas de paridade ampla na UE caíram em 1° de junho de 2024. França, Itália, Áustria e Bélgica já haviam banido nacionalmente; o DMA uniformizou para os 27.

O que um hotel pode fazer agora

Publicar preço mais baixo no próprio site que na OTA
Tarifa "só sócios" - cadastro grátis com 10% off
Incluir café, Wi-Fi ou estacionamento só direto
Cancelamento flexível só direto
Pontos, noites de status e upgrades para diretos

Quem se moveu de fato

Hotéis independentes: rápido. Descontos diretos de 15-25% comuns.
Redes europeias pequenas: 3-6 meses. 10-15% típico.
Redes globais (Marriott, Hilton, Hyatt, IHG, Accor): agressivas agora. Tarifa sócio (grátis) 10-20% abaixo.
Luxo (Four Seasons, Aman): perto da paridade em preço, mas direto desbloqueia créditos de €50-€200/noite.

Explorar em 3 passos

Encontre o hotel na OTA. Filtre, leia reviews, mapa.
Antes de reservar, veja o site do hotel para as mesmas datas.
Se a rede tem programa, cadastre grátis antes. Costuma valer €10-€25 imediatos.

Pesquisas 2025: menos de 30% dos viajantes europeus sabiam do veto. Essa diferença é a economia.