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欧盟同等价禁令详解:为什么直订终于更便宜
十五年来,酒店不能在自己的网站上发布更便宜的价格。这条规则已经死了。大多数旅行者还没注意到。
不再存在的规则
大约从 2008 年起,主要 OTA 要求每家酒店签署"价格同等"条款:你自己的网站、呼叫中心或 Expedia 上的价格,都不能低于该 OTA。违反会失去可见性。
DMA 改变了什么
2024 年 5 月欧盟《数字市场法》将主要 OTA 列为"守门人"。宽泛同等价条款于2024 年 6 月 1 日在欧盟取消。法国、意大利、奥地利、比利时已通过国家法律禁止;DMA 为 27 国统一。
酒店现在可以做什么
- 在自己的网站上发布比 OTA 更低的价格
- 仅限会员的价格--免费注册,省 10%
- 只在直订时含早餐、Wi-Fi 或停车
- 只给直订客人取消灵活性
- 为直订客人给积分、身份晚数和升级
谁真的行动了
- 独立酒店:非常快。15-25% 直订折扣很常见。
- 欧洲小型连锁:3-6 个月内。10-15% 典型。
- 大型全球连锁:现在非常激进。免费会员价比 OTA 低 10-20%,加早餐加积分。
- 豪华(四季、Aman):价格接近同等,但直订解锁 50-200 欧元/晚的抵用。
用 3 步利用它
- 在 OTA 上找到酒店。过滤、读评价、看地图。
- 按"预订"之前,检查同日期下酒店官网的价格。
- 如果酒店有忠诚度计划,先免费注册账户。通常能立即省 10-25 欧元。
2025 年调查显示,不到 30% 的欧洲旅行者知道这项禁令。这个差距就是节省。
